In einer Mischung aus dokumentarischen und fiktionalen Aspekten wird die Lebengeschichte des Unternehmers und Modeschöpfers Brunello Cucinelli erzählt. Dabei berichtet der Film von den Orten und Momenten, die Brunellos Leben am stärksten geprägt haben: angefangen bei seiner Kindheit auf dem Land bis in das Dorf Solomeo, welches er über den Verlauf seines Lebens zu einem Symbol des ethischen Kapitalismus aufgebaut hat.